電子商務網站推廣是指在電子商務網站的建設和發展過程中，為了提高網站的知名度和影響力，突出網站特色，提升網站瀏覽率和關注度，從而打造網站品牌并以此帶動整個電子商務網站全部營銷活動有效開展而進行的全部推廣、宣傳以及網站延伸建設活動。換言之，就是通過各種信息化技術手段，把你的網站展示到你的目標受眾面前，讓更多的用戶知道你的網站的網址，讓他們認識你的網站，并最終登陸你的網站，成為你的客戶。

理解電子商務網站推廣的含義，應把握以下幾點：

　　1.電子商務網站推廣工作貫穿電子商務網站建設的整個過程。電子商務網站推廣是一個系統的、復雜的工程，必須在電子商務網站建設的各個環節充分認識并做好階段工作，才能以較少的資源投入取得較好的效果。在電子商務網站建設策劃階段，應同時進行網站推廣工作的策劃。在電子商務網站建設過程中，應在策劃的基礎上，遵循利于網站推廣的方式進行網站建設。如考慮如何使目標網站符合用戶瀏覽習慣，對搜索引擎友好等，以免在網站建設完成后進行網站結構重新優化等返工。在電子商務網站建成發布之后，即開始網站推廣的實質性工作。

　　2.電子商務網站推廣必須有明確的目標。電子商務網站推廣作為企業電子商務戰略中一項重要的工作，有著特殊的使命。一般情況下，電子商務網站推廣至少承擔了以下目標之一：

　?。?）擴大網站知名度、影響力。這是電子商務網站推廣最直接的目標。網站的知名度和影響力上升了，才能給企業帶來更多的潛在客戶，提升企業在所屬行業的影響力。恰當的比喻是，網站的知名度，猶如傳統企業所處的地理位置。網站知名度高了，就相當于傳統企業坐落在一個繁華鬧市的黃金地段一樣，有著川流不息的人流，將帶來莫大的商機。

　?。?）塑造企業品牌形象、提升企業品牌價值。電子商務網站是企業區別于線下的另一重要渠道，網站的品牌就猶如傳統環境下企業的品牌，或者說是企業品牌的一個重要展示窗口。因此如何通過網站宣傳、塑造企業品牌形象，是企業網站推廣的重要目標。

　?。?）提高網站流量、交易額。無論是提升知名度還是塑造企業品牌形象，最終目的都是為獲取利潤做好準備。因此電子商務網站推廣的另一關鍵目標是如何提升網站的客戶訪問量和客戶轉化率，最終促進企業商品或服務銷售。

　　3.電子商務網站推廣是企業電子商務戰略的重要組成部分。傳統企業在生產、經營、銷售和客戶支持等全環節實施電子商務，建設企業網站是重中之重。而一個企業網站也只有在宣傳推廣之后，具備一定流量、知名度的基礎上，才能發揮其在企業電子商務化過程中的特殊作用。

　　4.電子商務網站推廣需要借助各種信息化技術手段、媒體。電子商務網站推廣不同于傳統的企業推廣，必須充分利用各種現代化信息技術手段、媒體，才能起到良好的宣傳推廣效果。這些手段、媒體包括互聯網、無線網絡、搜索引擎、網絡廣告等。